Wizerunek miasta
Wizerunek jest kluczem do rozwoju miasta. Każde miasto chce przyciągać turystów, inwestorów i nowych mieszkańców, bo to oni poprawiają lokalną koniunkturę, ożywiają miejscowy rynek pracy.
Aby wykreować pożądany wizerunek potrzebne jest znalezienie i wypromowanie unikalnej cechy, która wyróżnia miasto na tle innych, tzw. USP (z ang. Unique Selling Proposal). Na bazie USP buduje się marketingowy wizerunek miasta, na który składa się wiele elementów. Ważne, aby te elementy były spójne i wzajemnie się uzupełniały.
AMS jako największy operator reklamy zewnętrznej w Polsce i specjalista w dziedzinie mebli miejskich może pomóc w promowaniu miasta na nośnikach reklamy zewnętrznej, a także w porządkowaniu, unowocześnianiu i zagospodarowywaniu przestrzeni miejskiej.
Organizując przestrzeń publiczną, wyposażając ulice w systemowe nośniki reklamowe i elementy małej architektury, czynimy miasto estetycznym i przyjaznym dla mieszkańców. Pomagamy też w nagłaśnianiu istotnych dla miasta wydarzeń, imprez, ważnych zagadnień społecznych i samych miast na nośnikach reklamy zewnętrznej w całej Polsce.
 |
|
Parada Krów w Warszawie – krowa rasy warszawskiej,
ufundowana przez AMS, wakacje 2005
|
Informacja w mieście
Miasto to gąszcz informacji w postaci tysięcy napisów, reklam, tablic, szyldów, plakatów, ogłoszeń, znaków drogowych i oznaczeń kierunkowych. Aby wyodrębnić z tego zgiełku określony przekaz, niezbędne są systemy zewnętrznych nośników reklamowych w różnych wariantach. To nie tylko sposób na porządkowanie informacji, ale też wymierne korzyści finansowe dla miasta.
W ramach partnerstwa publiczno - prywatnego miasto może nie ponosić kosztów budowy systemu nośników informacji, a dodatkowo uzyskiwać przychody z reklamy.
Witacz – pierwszy element informacyjny.
Takim słowem przyjęło się nazywać konstrukcje ustawiane przy drogach wjazdowych i wyjazdowych do miejscowości. Ich głównym zadaniem jest powitać wjeżdżających Gości, zachęcić do odwiedzenia miasta, do inwestowania w nim. Dla mieszkańców witacz jest informacją, że są już w domu.
Doceniając wagę pierwszego wrażenia warto zwrócić uwagę na witacze i włączyć je w całościową koncepcję kształtowania wizerunku miasta. Są one bowiem specyficzną wizytówką miejscowości.
W wyniku konkursu "Bramy Kraju", zorganizowanego przez AMS i Eskadrę, na najlepszy istniejący i projektowany witacz sformułowaliśmy zasady, które powinien spełniać skuteczny witacz. Powinien on być:
- właściwie ustawiony – w widocznym miejscu, w schludnym, zadbanym otoczeniu, z odpowiednim tłem, które nie zaburza czytelności witacza, przy głównym wjeździe i wyjeździe z miasta.
- oświetlony – witacz powinien witać również w nocy i zimą po zmroku.
- spójny z USP – uwzględnia specyfikę miasta, informuje o unikalnych walorach miejsca, składa obietnicę poznania czegoś wyjątkowego.
- czytelny – nie może być przeładowany napisami i symbolami, które nawzajem ze sobą konkurują o uwagę przejeżdżających.
- wystarczająco duży –witacz musi zwracać uwagę w ruchu ulicznym.
- zadbany – nie ma nic gorszego niż powitanie wyblakłym hasłem wypisanym na zardzewiałej konstrukcji.
- oryginalny – witacze z seryjnej produkcji są wprawdzie trwałe i w miarę estetyczne, jednak nie nadają się jako element budujący wizerunek miasta
- przyjazny – opuszczającym miasto mówi „do zobaczenia”, „zaprasza ponownie”, zamiast radykalnie i nieodwołalnie „żegnać”
SIM – system informacji miejskiej.
SIM to zintegrowany system informacji o mieście. Jego zadaniem jest opisanie przestrzeni miejskiej w sposób czytelny, dostępny i przyjazny zarówno dla mieszkańców miasta, jak i jego gości. Na SIM składają się między innymi tablice adresowe, słupy i tablice kierunkowe, piktogramy kierujące np. do publicznych telefonów, urzędów pocztowych, orientacyjne plany miasta, rozkłady jazdy transportu miejskiego, czy podświetlane panele z informacją o istotnych dla mieszkańców firmach usługowych, produkcyjnych i handlowych. To właśnie podświetlane nośniki typu citylight nadają się idealnie do ekspozycji planu dzielnicy czy miasta, stanowiąc część miejskiego systemu informacji.
Taki kompleksowy system nawigacyjny nie tylko w sposób bardzo praktyczny ułatwia poruszanie się po mieście, ale i pozytywnie wpływa na wizerunek każdego miasta. Jest też świadectwem dbałości o turystów i przyjezdnych, którzy nie znając topografii miasta, mogą bez kłopotu dotrzeć do najważniejszych obiektów.
Meble miejskie, w tym nośniki reklamy zewnętrznej.
Meble miejskie to atrakcyjne obiekty o estetycznym wyglądzie i praktycznych funkcjach dostosowanych do potrzeb miejsca. Jednym z jej elementów są nośniki reklamy zewnętrznej, takie jak np. nośniki przewijane, citylighty wolnostojące, umieszczone w wiatach przystankowych, czy jako obudowa przejść podziemnych, słupy ogłoszeniowe. Nośniki te są chętnie wykorzystywanym medium reklamowym w kampaniach różnorodnych produktów i usług, a także bardzo dobrym środkiem promocji placówek kulturalnych (muzea, teatry, sale koncertowe). Ponadto niewielkie koszty druku i wymiany plakatów umożliwiają częstą aktualizację informacji.
|
|
|
City scroll – jeden z najnowocześniejszych nośników na polskich ulicach. Może służyć do celów informacyjnych, promocyjnych
i reklamowych
|
